一直以來，“視頻廣告”肩負著國內在線視頻行業的營收大任，但隨著業內合并、虧損等事件的不斷爆出，我們也在反思，視頻廣告之路是否存在缺陷？又如何進行優化？編者這就帶您一起走馬觀花，淺析在線視頻行業營收模式之“優化”視頻廣告。

視頻廣告VS用戶，優化勢在必行

多年來，幾乎所有的國內在線視頻網站都將“視頻廣告”作為主要的營收方式，即在線視頻網站先購買影視劇等的內容版權，然后通過銷售廣告、在影視劇播放期間插入視頻廣告的模式，來獲得收入，平衡成本。然而隨著近幾年影視劇作品的網絡版權費的不斷攀升，抬高了在線視頻行業的入行門檻，也直接導致了在線視頻行業的大規模洗牌。然而，存活下來的幾十家在線視頻網站也一直如履薄冰，優酷網與土豆網合并的聲音還余音在耳，多家網站虧損的新聞又上了新聞頭條。

其實廣告作為網站主要的營收來源是無可厚非的，如同電視臺在電視節目中播出廣告一樣，作為傳統、直接的營收模式，視頻廣告確實做出了許多貢獻，然而隨著網站用戶與視頻廣告之間的矛盾顯現，卻讓視頻廣告站在了尷尬的位置上。

“不討好”的視頻廣告

您喜歡觀看視頻節目播出前的1分鐘廣告么？您關注視頻播放過程中的彈窗廣告么？下面編者就列舉了多條視頻廣告的“不討好”：

1、普遍的“視頻片頭廣告”：廣告聲音突然大聲響起，通常會嚇用戶一小跳；廣告時長超過15秒就無法接受，觀者嘴中會不自覺發出“嘖”的有沒有？

2、“活躍”的彈窗廣告：用戶正投入的觀看視頻時，突然有廣告彈窗彈出，不想理它，它卻自在的閃爍、“舞動”著，惹人惱怒的有沒有？

3、看不到的“營銷”：互聯網行業一直很關注營銷，在線視頻行業也不例外，然而在實際經歷中，能吸引編者觀看甚至點擊的視頻廣告微乎其微。舉個例子，編者是個網游絕緣體，但在觀看網絡視頻過程中，海量的網游廣告卻給編者留下了很深的印象。

面對不那么討好的視頻廣告，在線視頻網站再也不能袖手旁觀，現在已有一些視頻網站提出關注用戶體驗、提升用戶數量的理念：與視頻廣告Say Bye-bye，同時也有一些網站為付費的VIP用戶特別提供“跳過廣告”的關懷服務。

天出招　解救、優化視頻廣告

視頻廣告作為在線視頻行業傳統、直接也有效的營收模式，為了使其充分發揮作用，服務于在線視頻網站的同時，還能獲得用戶的接受甚至是欣賞，優化視頻廣告內容及形式的任務勢在必行。下面編者就來出謀劃策，也歡迎各位看官留言討論：

1、內容是關鍵。廣告若想體現其展示產品的價值，先要能夠吸引消費者的目光，廣告的內容就成了重中之重。優美恰當的畫面、和諧的配樂，美好的東西才能讓人駐足觀看。

2、廣告時長把握。用戶是來看視頻節目的，不是來看“硬塞來”的廣告的，編者感覺，視頻廣告時長控制在10-15秒較為適宜，過短不能展示產品，過長則會招致用戶的反感。

3、實現“營銷”。營銷談了很久，若不能實現，便成了令人失望的噱頭。向潛在用戶展示產品，不僅容易獲得用戶的關注和點擊，體現了廣告的價值，同時也是廣告主愿意看到的結果，可以說是多方共贏的局面。但其中的技術支持，也并非簡單之事。綜上所訴，視頻廣告的優化要從用戶體驗角度出發，美好、簡短又具有針對性的視頻廣告更容易被用戶接收，從而也更有可能去實現它的價值。